TOP＞高校野球カルトデータベース＞ABC中継スポンサー変遷史

　1957年4月1日。当時の在阪民放局である大阪テレビが、第29回選抜高校野球大会のテレビ中継を民間放送として初めて実施。これに次いで8月12日からは第39回全国高校野球選手権大会の中継を行いました。大阪テレビが59年に朝日放送（ABC）と合併してからは、ABCが夏の甲子園の中継を引き継ぎ（センバツは毎日放送（MBS）に移行）、2007年でABCの高校野球中継が（大阪テレビ時代から通算して）50周年を迎えました。
　視聴者からの受信料で番組製作費を賄う（公式には）NHKと違い、民放は企業のスポンサーを取ってCMを流すのは今さら言うまでもありませんが、ABCの高校野球中継では他では見られないCMの入れ方をしています。これがテンションを遮られたり、同時に中継しているNHKにチャンネルを変えさせない効果を生み、現在に至るまでABCの中継の視聴率がNHKと拮抗している要因の一つとなっています。
　CM自体を目当てに見るマニアもいるABCの高校野球中継。ここでは、大阪テレビ時代から50年分のスポンサーの変遷を紹介していきます（ここでのテレビ中継は地上波を指します）。

■各時代のスポンサー詳細

各社提供時代（1957〜60）
　中継開始から4年間は普通にCMを挿入していました。ただ、当時の朝日新聞（大阪版）の記事によると、高校生のアマチュアスポーツ中継を考慮して懸賞などのCMは避けていたようです。

湯浅電池時代（1961〜62）
　1961年から2年間スポンサーだった湯浅電池（現ジーエス・ユアサコーポレーション）はノーCMを打ち出し、自社のCMを全く挿入しませんでした。アメリカでワールドシリーズの中継を見た際にCMで興をそがれたことと、選手たちの純粋なプレーをそのまま伝えてほしいという当時の社長・湯浅佑一氏の意向でした。現在はもちろん、当時のテレビ業界でも異例のことです。
　61年は中継の始めと終わりに社名スーパーを表示するだけ。62年は試合間のインターバルに、画面下に横ロールでテロップを挿入しただけ。試合中のCM挿入は一切ありませんでした。視聴者に好評だったのは言うまでもなく、この湯浅電池の決断は以降のABCの高校野球中継に大きな影響を与えることになります。（湯浅電池の件はトリビアの蔦[94]でも詳しく紹介しています）

住友グループ時代（1963〜94）
　住友グループは32年間もの間、ABC中継のスポンサーを務めました。「夏の甲子園＝住友グループ」というイメージが強い方も多いと思います。
　前年までの湯浅電池と違って中継の始めと終わり、試合間のインターバルには60秒（90秒）の長尺CMを挿入しましたが、イニング間では画面の下1/3を使った30秒のワイプCMを流しました。動物のユーモラスなアニメーション（実写着ぐるみの時代もあり）とともにグループ企業を紹介していくCMには独自のファンができるほどで、上記の長尺CMで流れた曲とともに、「夏の甲子園でしか見られない」風物詩の一つとなっていました。
　住友グループは全国高校ラグビー大会でもMBSテレビ中継のスポンサーを務め（1980〜2001年）、高校スポーツでは欠かせない存在でした。現在でも根強い復活希望の声が寄せられています。

4社提供時代（1995〜現在）
　住友グループ撤退後は、4社（95年のみ3社）提供体制になりました。住友グループ時代を引き継ぎ、イニング間ではワイプCMを挿入していますが、画面の一部を使って普通のCMを流す（小画面CM）企業もあります。
　4社提供時代で最も長くスポンターになっているのはNTT DoCoMo関西（1995〜現在）。一部の年を除いてワイプCMを挿入しています。また全国ネットとなる決勝戦では、年に1度だけ全国で関西仕様のドコモのCMが見られるのがCMマニアの間では有名になっています。また、松下電器（1995〜2000）はかつて「熱闘甲子園」を提供していた夏の甲子園ゆかりの企業。熱闘甲子園同様の甲子園オリジナルのワイプCMで、中継を盛り上げました。
　近年では2003年からスポンサーになっているわかさ生活が、往年の住友グループを彷彿とさせるアニメのワイプCMを放送。わかさ生活はBS朝日やABCラジオの中継も提供していて、夏の甲子園に力を入れている企業の一つになっています。